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2022Q1中国热水器市场总结
发布者:Li  浏览次数:1124

加速走向存量期,规模延续去年四季度的双位数下滑


2022年一季度,开年的家电市场表现并不理想,尤其热水器作为加速走向存量期的成熟品类来说,同比规模大幅下滑,数据显示,电热、燃热零售额分别下滑17.9%、18.0%。


电热:两级分化趋势加剧,进入产品高端化转型关键期


从分价格段数据来看,电热500元以下的低端机型份额在一季度有所上涨,而与此同时,一季度主销机型中的超高端机型均价能达到12500元左右,这意味着电热市场的两级分化在加剧,电热的高端化转型已小有成效。


电热要走向高端化,除了外观升级之外还是要抓住“体验”二字,如大功率速热产品,一定程度上解决了储水式热水器加热时间长的痛点,从行业上新情况看,各大品牌均在加快3000W以上功率的产品布局。


此外,带净化水功能电热产品在加速渗透,这也是电热优化产品体验的一大重要体现,尤其是在悦己消费和健康化消费的趋势之下,消费者对于用净水的意识在逐步提升,给产品升级带来了一定的机会;另外,热水器净化功能从单一的过滤、杀菌,发展到水质可视化监测,提升了消费者的使用体验,加强产品和用户的联结,给未来的家庭用水生态系统提供了重要一环。


燃热:零冷水渗透率短暂下滑,差异化卖点成为脱离价格战的关键。


零冷水作为燃热产品升级的重要属性,渗透率出现短暂的下滑。然而,从一季度的新品TOP10榜单来看,零冷水机型占到了3个,同比去年,零冷水的爆品能力有所提升,产品创新度也可圈可点:如一级静音零冷水有效解决零冷水噪音过大的弊端,冷凝零冷水在节能政策之下也有不错的销售表现,智控零冷水的升级也从app控制、语音控制走到了NFC控制,外观从全面玻璃屏升级到了曲面玻璃屏。


抖音渠道的热水器以燃热为主,份额占热水器全品类的近80%,并且抖音渠道的燃热零冷水份额达到43.4%,明显高于传统电商,可见零冷水功能在抖音渠道更受消费者的青睐,同时社交电商也是打造零冷水产品心智教育和提高普及度的重要通路。


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